Vaktsiinikampaania COVID-19 eesmärk on suurendada vaktsiinide omastamist

Ad Councili nõusolek

Võtmed kaasa

• Vaktsiini vastu on endiselt püsiv üldsuse usalduse puudumine.
• Vaktsineerimise edendamiseks ja vaktsiinikindluse suurendamiseks käivitasid reklaaminõukogu ja koostööorganisatsioon COVID kampaania "Kõik sõltub sinust".
• Kampaanias on televisiooni-, raadio-, bänneri- ja veebivideoreklaamid ning veebisait GetVaccineAnswers.org vaktsiini kohta korduma kippuvate küsimuste jaoks.

USA-s on juba manustatud üle 82 miljoni COVID-19 vaktsiinidoosi, kuid vaktsiinide tagasilükkamine ja kõhklused on endiselt väljakutseks. Karja immuunsuse saavutamise nimel on rahvatervise ametnike jaoks esmatähtis vaktsiini omastamise parandamine.

Vaktsineerimise edendamiseks kogu USA-s ja nende poole pöördumiseks, kes on endiselt aia peal, avalikele teenustele kuulutusi andev mittetulundusühing Ad Council ja COVID Collaborative käivitasid vaktsiinihariduse kampaania „Kõik sõltub sinust”. 25. veebruaril alanud algatus keskendub vaktsiinikindluse suurendamisele ja ressursside pakkumisele, et aidata ameeriklastel teha teadlik otsus vaktsiini saamise kohta.

"Ma olen sellest kampaaniast väga põnevil," ütleb Marylandi Johns Hopkinsi tervisekaitse keskuse vanemteadur Tara Kirk Sell Verywellile."Ehkki ma ei usu, et see lahendaks imekombel möödunud aasta suhtlemisprobleemide ning vale- ja desinformatsiooni leviku probleemi, loodan, et see aitab inimesi, kes kõhklevad vaktsiini saamise poole, liikuma panna."

Kampaaniasse kuuluvad üle kogu riigi telerites, raadios ja sotsiaalmeediasaitidel laiali laotatud erinevad reklaamid, mis julgustavad kõiki vaktsineerima. Sildirida “It's Up to You” saadab sõnumi, et uusima vaktsiiniteabe hankimine ja viiruse leviku peatamine on vaataja otsustada.

"Ma mõistan, et kampaania keskendub toimingutele, mida üksikisik võib teha, et näidata, et kõik peaksid selles pandeemias kogukondade kaitsmiseks osa mängima ja peavad selles osalema," Rupali Limaye, PhD, MPH, käitumis- ja rakendusdirektor Marylandi Johns Hopkinsi Bloombergi rahvatervise kooli rahvusvahelise vaktsiinide kättesaadavuskeskuse teadus, räägib Verywell.

Algatus hõlmab ka uue veebisaidi GetVaccineAnswers.org loomist, mis pakub vastuseid vaktsiini kohta korduma kippuvatele küsimustele.

Kampaania lähenemine

Kampaanias on mitmesuguseid televisiooni-, raadio-, bänneri- ja veebivideoreklaame, mis on nii inglise kui ka hispaania keeles. Videod kujutavad sageli tavapärasesse aega tagasi pöörduvat elu: hiline hommikusöök, reisid ja perekondlikud koosviibimised. Kuid mõnes on ka levinud vaktsiiniküsimusi, et julgustada vaatajaid vaktsiini saamise kohta lisateavet külastama.

„See sõltub sinust”

Reklaamikampaania rõhutab isiklikku valikut kuulutamata, mis on oluline, kuna ameeriklased hindavad valikuvabadust ja rahvatervise kogukond peab nende väärtustega rääkima, et inimesed kuulaksid, ütleb Sell.

Oluline on muuta vaktsiiniprobleem vaktsiinikindluseks ja kampaania loodab selle saavutada, edastades sõnumi, et vaktsiini alase hariduse omandamine ja riigi aitamine karja puutumatuse vastu on lõppkokkuvõttes vaataja enda teha.

"Ma hindan, et sellel on üleskutse tegutseda," ütleb Limaye. "Inimesed peavad tundma, nagu nad saaksid seda tegevust teha või omaksid isetõhusust ja usuksid, et tegevus on efektiivne või reageerimise efektiivne. Samuti peavad nad uskuma, et on oht neid tegutsema sundida. Ma arvan, et peamine on leida usaldusväärsed sõnumitoojad, kes soovitavad teostatavaid tegevusi, et inimesed tunneksid, et nad saavad midagi teha oma lähedaste ja kogukondade kaitsmiseks. "

Kuigi pealkirja eesmärk on anda vaatajale jõud muutuste tegemiseks, saab seda siiski mitmeti tõlgendada. Need, kes tunnevad end juba praegu pandeemia tõttu eriti koormatuna, nagu hädavajalikud töötajad või tööta kaotanud inimesed, võivad tunda täiendavat survet, et neil on pandeemia isiklik peatamine ja lõpetamine. Nad võivad imestada, miks see sõltub ainult neist, ütleb Stwell Wood, PhD, Langdoni eripärane turundusprofessor Põhja-Carolina osariigi ülikooli Poole juhtimiskolledžis, ütles Verywell.

Naasmine normaalseks

Paljud inimesed soovivad "normaalseks muutuda" ja see on hea mõte seda vaktsiini ühe eelisena sõnastada, kuna see on ühine soov, ütleb Wood. Limaye sõnul on see siiski veidi keeruline, sest elu ei naase mõnda aega selle juurde, mida peame normaalseks. Veel jaanuaris ütles Maailma Terviseorganisatsioon, et sel aastal ei pruugi karja ülemaailmset immuunsust saavutada.

Vaatajate jaoks on oluline mõista, et elu ei lähe kohe tagasi pandeemiaeelsetesse päevadesse, kuid vaktsiini saamine on samm selle eesmärgi poole. Limaye ütleb, et on vaja säilitada sotsiaalne kaugus, kanda maske ja jääda koju ka pärast vaktsineerimist.

Mida see teie jaoks tähendab

Enamik elanikkonnast peab olema vaktsineeritud viiruse vastu, et saavutada karja immuunsus COVID-19 suhtes. Nii et kui saate, peaksite saama COVID-19 vaktsiini, kui teil on õigus. Sellised kampaaniad aitavad rõhutada, et vaktsiini saamine on ainus viis pandeemiaeelse normaalse seisundi taastamiseks.

Vaktsineerimisega seotud kõhkluste lahendamine

Reklaamikampaanias tunnistatakse, et eriti Black ja Latinx kogukonnad on kogenud vaktsiinide kõhklusi. Reklaaminõukogu andmetel tegid nad põhjalikke uuringuid nendele kogukondadele suunatud reklaamide väljatöötamiseks. Reklaamide reklaamimine ja veebisaidi loomine vaktsiiniprobleemide hajutamiseks ei pruugi aga alati olla tõhus.

"Ma ei tea tegelikult, et mõni teine ​​veebisait suudaks lahendada vaktsiinide kõhkluste probleeme," ütleb Sell. Wood jagab meelt, märkides, et kui reklaam tekitab survetunnet, ei veena see tõenäoliselt inimesi minema veebisaidile, kus on täpsemat teavet.

Värvikogukondade vaktsiinikõhklus põhineb usaldamatusel valitsuse, ametiasutuste ja tervishoiusüsteemide vastu, samuti ajaloolistest traumadest meditsiiniliste eksperimentide tõttu, ütleb Limaye. Seetõttu peavad usaldust looma ja seda toetama kogukonna saadikud ja juhid, kellesse nad usuvad - lisaks ülalt-alla meetmetele, nagu see reklaamikampaania.

"Kuigi ma arvan, et algatus on suurepärane, peame nägema, et usaldusväärsed inimesed nendes kogukondades astuksid sammu edasi, et tõsta vaktsineerimine jututeemaks, käsitleda muresid, mis on inimeste jaoks õiglased, ja rääkida läbi, kuidas vaktsiin on ohutu ja aitab meil edasi liikuda, et jõuda tagasi kõigi nende asjadeni, mida tahame teha, ”ütleb Sell.

4. märtsil käivitatud eraldi algatus, KONVENTSIOON: Meie vahel, meie kohta, soovib just seda teha, sihtides spetsiaalselt mustanahalisi kogukondi. See kampaania, mille on välja töötanud Kaiseri perekonnafond ja must koalitsioon COVIDi vastu, sisaldab mustanahalisi arste, meditsiiniõdesid ja teadlasi, kes hajutavad valeandmeid ja pakuvad ligipääsetavaid fakte 50 KKK-videos.

„See on mustanahaliste tervishoiutöötajate terviklik pingutus kogu riigis, tagamaks, et igal USA mustanahalisel oleks selle kriitilise valiku tegemiseks vajalik usaldusväärne teave. Meil on aeg vestelda nii meie endi kui ka meie vahel, "ütles ajakirjanduses lastearst ja rahvatervise eestkõneleja MD, MPH Rhea Boyd, kes arendas projekti koos KFF-i ja Musta koalitsiooni vastu COVID-i. vabastama.

Efektiivsus rahvatervise sõnumina

"Kui see [kampaania] on sama hea kui endiste suitsetajate näpunäited, oleksin ma päris õnnelik," ütleb Sell. "Kuigi me vajame seda nõela liigutamiseks enam kui 100 000 inimesele, [põhineb] inimeste arvul, kes suitsetamisest loobumine, arvan, et see kampaania saab sellega hakkama. "

Aastal avaldatud artiklisNew England Journal of Medicinevaktsineerimise edendamise kohta USA-s peavad valitsuse tervishoiuasutused, huvigrupid ja tervishoiuasutused välja töötama erinevad suhtlusstrateegiad, mis sõltuvad inimese tõenäosusest vaktsiini saada - kindlasti jah, tõenäoliselt jah, tõenäoliselt ei ja kindlasti ei - vaktsiinikäitumise positiivseks mõjutamiseks ja liikuda kavatsusega tegutseda.

"Oluline on kaaluda, millised erinevad tegevused võivad motiveerida inimesi, kelle huvitasemed erinevad," ütleb Wood. Näiteks võib neid, kes ütlevad, et tõenäoliselt saavad vaktsiini, julgustada sotsiaalmeedias meeldetuletustega suhtumine mõtteviisiga „tegutse kohe“ või võib-olla täiendavate stiimulite ja mugavuse abil vaktsiini saamine.

Neile, kes väidavad, et tõenäoliselt vaktsiini ei saa, on sihipärane haridus ja jagatud lood oma kogukonnast tõhusamad kui veenmistaktikad või statistika. Kuigi vaktsineerimise edendamiseks on olemas kampaaniad ja rahvatervisega seotud sõnumid, on siiski oluline, et kõik annaksid oma osa teiste aktiivse vaktsiini saamise julgustamisel.

"Meil on endiselt vaja abi rahvatervise, kogukonna juhtide ja kõigi inimeste poolt, kellel on vaktsiin või kes soovivad seda levitada, et need vaktsiinid on tee tagasi selle juurde, millest oleme viimase aasta jooksul puudust tundnud," ütleb Sell. "Me vajame täiskasvanud lapsi, kes räägiksid oma vanematega, meil on vaja pastoreid, kes räägiksid sellest kirikus, me peame kõiki ulatama käe ja vestlema."

Peale vaktsiinikampaania “Kõik sõltub sinust”, on mitmed vaktsineerimiskohad juba rakendanud mõnda dokumendis mainitud strateegiat, näiteks kandvate märkide väljaandmise, sotsiaalmeedia raamide jagamise ja vaktsineerimisega juba vaktsineeritud inimeste suurema nähtavuse. bännerid või partnerlus kuulsuste ja austatud kohalike juhtidega.

Vaktsiini laialdase kasutuselevõtu tagamiseks peavad föderaalsed, osariiklikud ja maakondlikud tervishoiuasutused jätkama laiema suhtlusstrateegiate loomist, mis meeldiks erineva vaktsiinikõhklusega populatsioonidele.

"Olen näinud ainult esialgseid videopilte ja sõnumeid, nii et arvan, et peame nägema, kui palju see suudab igapäevaellu tungida, kuid mul on hea meel seda suurt pingutust näha," ütleb Sell. "Aeg näitab, kuidas see mõõdab."